面对无市场区隔且越来越激烈的市场竞争，如何明显地将本企业与其他企业区分开来的同时又能确立本企业的明显行业特征或其他重要特征？如何确保本企业在经济活动当中的独立性和不可替代性呢？如何能少走弯路，以良好的形象而打开市场呢？企业的市场定位起到了关键性作用。

企业的市场定位属企业无形资产的一个重要组成部分，企业在做好市场定位后 ，通过VI设计（即：企业视觉形象）对自己的企业或产品进行包装，为企业营造“光环”是一个比较行之有效的创建品牌方式。

我们知道视觉识别的传播与感染力是最具体、最直观和最强烈的。透过视觉识别，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；同时能够充分体现企业的经营理念、企业精神和个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的信息，从而达成识别企业，并建立形象的视觉形式宣传企业形象的目的。如阿迪达期的三叶草标志、宝马的BMW标志、奔驰的三叉星标志……这些标识明显的将其与其它同类企业区分开来，传达了良好的企业形象，帮助企业优化了资源环境，为企业参与市场竞争提供强大的保证。同时，企业视觉形象也可以提高本企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

为了更好的立足市场，取得更大的经济效益，表达出企业的经营理念，提升企业形象，河北通泰建设有限公司今年上半年进行了VIS（Visule indetity System）形象识别系统的一系列策划、设计，经公司研究决定自2012年7月颁布实施。